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阿迪达斯耐克加盟的折扣会成为零售业的下一个风口吗?

发布作者:admin    发表时间:2020-07-03
    越是经济低迷,大环境不好的时期越是中低消费行业或者产品受到重视的时候。今年整体行业都在下滑,根据一项针对全球零售业的研究表明,折扣将是未来十年发展比较快的业态,它的复合增长率为5.6%——远远高于大卖场的2.5%,甚至也要高于便利店的5.5%。
    如果我们再对折扣店模式进行深度剖析后发现,越是口碑良好的品牌折扣,对消费者就有越强的吸引力。而在这当中,阿迪耐克加盟的品牌实体折扣算是比较吸引人的,也是现在很多人所津津乐道的话题。
    根据官方定义:折扣店(Discount Store)是一种限定销售品种,并以有限的经营面积、店铺装修简单、有限的服务和低廉的经营成本,向消费者提供“物有所值”的商品为主要目的的零售业态。简单来说,就是降低成本,让利于消费者。很显然,这种模式对消费者来说,是有很强的吸引力的,而电商的优势也是基于产品价格便宜。
    所以,线下实体零售店如果与电商竞争,必要的需降低成本。从采购到销售,从房租成本到人员管理,整体成本降下来了,那么到消费者手中就不那么贵了,消费者的心理也就平衡许多,自然会喜欢到实体店选购。而品牌折扣店之所以会蓬勃发展,正是因为它的低价策略,以及品牌本身的价值与效应,才带动了大批品牌追求者选择到品牌折扣店里购买自己喜欢的东西。
    根据我们的观察后发现,耐克,阿迪达斯折扣店近两年在很多大城市都有开店,而且数量还在不断增加中,三四线城市正在开足马力争夺市场。因为经销商对折扣店有着严格的区域保护,所以,基本是先到先得的状态。先发优势在这个行业表现的很明显,如果某一区域已经有一家做的不错的阿迪达斯耐克折扣店,那么后来者几乎很难再超越它了,除非有好的营销策略,更高品质的服务。
    我们对品牌折扣一直都是给予较高的行业评级,随着未来经济的不断变化,无论消费升级还是降级,品牌折扣都有一定的生存空间。而且与此同时做折扣同样可以参与线上营销,与电商正面竞争。虽然线下房租费用是最大的成本组成部分,但线上的流量成本也不低,而且还会收年费,佣金等相关费用。总之,两者的开店成本差距越来越小。现在,对于线下实体零售业来说,正是全力发展的好时机,未来零售业将以怎样的形式存在,我们将拭目以待。

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