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耐克阿迪达斯与国内鞋服品牌的区域之争

发布作者:admin    发表时间:2018-11-08
       目前大城市鞋服市场逐渐趋于饱和的状态让很多国际品牌有了转换战场的构想,根据耐克阿迪品牌公司数据显示,往年同期区域销售额同比下降14%,这不得不迫使他们尽早的规划市场方针,调整销售渠道以及新战场的产品迎合战略。众所周知的品牌备案店的高门槛使得阿迪耐克加盟的折扣店有了在三四线城市甚至更低级区域的发展,而且态势良好。
       中国是鞋服类商品生产销售大国,再者近年来国内运动风潮高涨,也极大的吸引了品牌的进驻或者扩张。但是如果耐克阿迪达斯却要在中小城市以低价销售其产品,那么对于原本的国产品牌像安踏,361等都会受到很大的影响。举个简单的例子,我所在的城市是属于三线城市,原本二环边商业街区遍布的大部分是国产品牌当然也有很多不知名的最近刚刚兴起的潮流品牌,自从一家耐克加盟店进入之后,这家店主要是折扣店的性质,所以在价格上是十分的亲民,人们也都更愿意去选择这类物美价廉的东西。
       如何应付这场以价格为基础区域之争呢?国内鞋服品牌也在不断的调整营销预算来抵御这波冲击。一般来说,耐克阿迪这种在三四线城市的营销手段对一些资源有限的公司来说可能冲击更大,甚至经受不住而被淘汰。
        一位资深鞋服市场调查员认为,无论是耐克还是阿迪达斯加盟店在中小城市的市场规划都是具有双面性的。因为三四线城市消费水平有限,所以低价位可以带来更多的消费人群,从而提高收入。但是很多人认为阿迪达斯耐克本是属于高端鞋服,这种营销方式可能会给他的形象带来不好的影响。
       其实不管怎样,鞋服市场的竞争一直都是很激烈的,但是希望所有的品牌最终的目的都是以人为本,服务于大众。


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