阿迪达斯耐克实体折扣在县级市场的潜力_徐州胜道体育用品营销中心

阿迪达斯耐克实体折扣在县级市场的潜力

发布作者：admin 点击：次发表时间：2020-08-17 04:36

    耐克阿迪达斯对自己的品牌形象管理比较严格，而且专业化。所以，品牌方对申请人的资质有着相当严格的审核，包括资源准备，几线城市，具体位置，以及装修设计等。
    例如在一个消费水平较低的县级城市申请做耐克阿迪品牌专卖店，这种资质被审核通过的概率就不大，毕竟耐克阿迪是知名运动人气品牌，产品客单价要比其他运动品牌高很多，如果某一城市的人口少，消费水平低，开店也是很难有所作为的，品牌方并不允许这样做。
    所以，耐克阿迪品牌只在有限的几个县级城市开店，大多数专卖店都集中在一二线城市，三四五六线城市也只是有限布局。而现在，县级城市以及乡镇基本可以重新考虑了。近几年耐克阿迪折扣店加盟进入下级市场，受到很多粉丝的欢喜，原因在于在原有的产品品质下，折扣力度大，款式种类多，满足了很多中低消费水平的消费者。
    说道耐克阿迪达斯折扣店其实这一模式在国内发展并不久，但却受到了消费者的欢迎，特别是喜欢追求大品牌的消费者。品牌折扣店模式不仅所出售是与专卖店同样质量的优质品，而且在价格方面，能够为消费者节省很多。当然，品牌折扣店所出售的货品款式与专卖店相比，会滞后3-6个月，而且有些款式还会存在断码的情况。但即使是这样，基于品牌价值，还是有很多消费者喜欢到品牌折扣店选购耐克阿迪达斯，消费者甚至愿意为自己喜欢的产品等上几个月再以折扣价购买。
    与品牌专卖店不同，折扣店模式更适合在三四五线城市发展。当然，县级城市会更好一些，因为县级城市没有专卖店与之竞争，而且开店成本低，再加上本身就是以折扣价吸引消费者，在消费水平不高的城市，这种模式则更容易被消费者接受。
    越是繁华的城市，越是品牌方的必争之地，即使耐克阿迪达斯的品牌名气再大，也会被一些其他运动品牌分流一些。然而这些财大气粗的零售经营者占据着有利的地理位置，几乎没有给耐克阿迪达斯折扣店留下多少发展空间。
    对于普通大众来说，想要做的话就要避开竞争，去三四五六线城市发展。如果在某一县城占据有利的门店位置就果断拿下，选址对于实体零售行业来说，真的太重要了，选址就是选流量，没这一点与电商是非常相似的。
    县级城市开店就是要避开竞争，通过有利的地理位置获得更多客源。另外一点，就是开店成本低，同样的资本投入，在县城开店可以拥有一个较大的店铺，以及多的货品仓储，拥有足够备货量的实体零售店在销售业绩上会做得更稳。同时还可以参与线上销售，通过短视频，社群，直播等平台建立线上销售平台，通过自己的仓储中心向全国用户发货，这也是一种很重要的方式，也会带动线下门店的销售业绩。
    总体来说，基于耐克阿迪达斯折扣店模式的特点，县级城市是比较好的选择，其次是三四五六线城市。当然，再好也要看谁来运营，我们希望经营者能够自己审核评估，知道自己的优势与劣势再决定是否要去实施才是较为明智的。

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